現(xiàn)代仿古磚是什么？有什么應用前景？

作者：   日期：2018-04-16  來源：  關注：

       在歷經了長達十數(shù)年的蟄伏后，在80、90后消費群體時尚、簡約、個性化的消費訴求下，仿古磚以其多元、多變的產品特色和空間風格，給尋求差異化經營的眾陶企提供了一條全新的發(fā)展思路，仿古磚因此迅速升溫。

       尤其是隨著仿古磚市場的細分和重新梳理，及現(xiàn)代、簡約、時尚家居風格的興起，從2015年開始，名為“現(xiàn)代仿古磚”的概念成為陶業(yè)的新寵兒，與經典仿古磚始終無法取得量的突破性發(fā)展不同，現(xiàn)代仿古磚擁有極為明朗的市場前景，這一品類的出現(xiàn)，或將推動仿古磚進入發(fā)展的“快車道”。

       消費“轉向”個性化、年輕化 仿古磚會火

       這句話若是放在十幾年前，相信很多人會嗤之以鼻。行業(yè)的低關注度、消費者信息的閉塞、風格趨勢的導向、渠道的不成熟以及多數(shù)企業(yè)對仿古磚產品研究的不透徹等諸多因素，都制約著仿古磚在中國市場的進一步發(fā)展壯大，一大批曾試圖在仿古磚領域大展身手的企業(yè)與品牌都淪入了在夾縫中求生存的尷尬處境。

       然而在當下，鮮少有人會質疑這句話。

       我們究竟面臨一個怎樣的市場?答曰：“年輕化的市場”

       來自消費市場的數(shù)據顯示，當前家裝的主力部隊中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個市場從年齡主體結構來看，多為80、90后。在消費主力群體換代的當下，抓住體量最大的瓷磚消費群需求就能抓住生命線，而當下的“槍口”無疑正在精準鎖定80、90后新生代的消費口味。

    作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯(lián)網技術取得顛覆性發(fā)展等時代背景下成長起來的新生代，80、90后消費者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識面和獨特的價值觀;再加上現(xiàn)代社會生存需要背負繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風格時，往往更熱衷于去繁留簡的時尚簡約風格。而這樣的空間感，用現(xiàn)代仿古磚來詮釋最合適不過。

    那什么是現(xiàn)代仿古磚?其與經典仿古磚的區(qū)別是什么?

    簡單理解，經典仿古強調的是復古風格，產品則多以600×600mm規(guī)格以下的小規(guī)格磚為主，色彩偏深，產品應用較復雜;而現(xiàn)代仿古磚則是以現(xiàn)代簡約風格為主，產品以600×600mm、800×800mm以上等大規(guī)格為主，顏色多表現(xiàn)為黑白灰等淺色系，融合現(xiàn)代的設計元素，聚焦的是追求時尚、個性、簡約的80、90后消費群。

      現(xiàn)代仿古磚是在傳統(tǒng)仿古磚的基礎上發(fā)展起來的，但是相對于傳統(tǒng)仿古磚整體風格偏重、風格特征明顯的表現(xiàn)來說，現(xiàn)代仿古磚在設計應用上自由度很大，不拘泥于某一風格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時尚元素進行設計，呈現(xiàn)不同的空間效果，尤其是在現(xiàn)代簡約風格上更為明顯。

    此外在規(guī)格方面，現(xiàn)代仿古磚也有所突破，規(guī)格多樣化，不同于經典仿古磚以小規(guī)格正方形為主，現(xiàn)代仿古磚多以大規(guī)格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產的應用上較為大膽、創(chuàng)新、多樣化，比較容易把控。因此，面對的消費群體也比較廣泛。

    長期以來，由于經典仿古磚使用的復雜性和空間風格的特殊性，因此其市場增速較緩慢，但是現(xiàn)代仿古磚市場，則有機會在短期內取得較大的突破”。在個性化、年輕化時代，現(xiàn)代仿古磚擁有增量極大的市場。

現(xiàn)代仿古磚與經典仿古磚的差異，還體現(xiàn)在產品設計上?，F(xiàn)代仿古磚的材質原型多種多樣，可以是自然材質，也可以是多重材質的融合，可以是具象的圖案元素，也可以是抽象的藝術肌理創(chuàng)作。如通過將水泥、木材、石材、布料、金屬等等的肌理色彩通過打破、整合、重疊、分割等藝術手段，創(chuàng)作出一種極具有設計感的時尚材質，從而引入到現(xiàn)代仿古磚產品設計原型當中。

    專業(yè)度提升仿古市場仍需系統(tǒng)推進

    在市場的倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復，將目光聚焦在“產品”這一本質上，在產品及產品周邊的研究上傾注了大量的時間和精力，專業(yè)度得到了明顯的提升。這一點，在仿古磚領域表現(xiàn)的尤為明顯。

    早期中國陶瓷行業(yè)對于瓷磚產品的研究簡單而粗暴。這一點從產品分類命名上即可看出：拋光磚、瓷片、外墻磚、仿古磚等，多以產品工藝或使用場所進行劃分。在賣方市場時代，為了追求銷量最大化，多數(shù)企業(yè)與品牌都瞄準了大而全的經營范圍。如此一來，企業(yè)用在某類產品的研究不可能太過深入，造成了自身的不夠專業(yè)，無法給市場提供最好的指導。有業(yè)內人士指出，這也是不少早期涉足仿古磚領域的品牌鎩羽而歸的原因。

    在產量過度膨脹、市場競爭白熱化的當下，細分市場成了眾品牌擺脫紅海競爭的寵兒，很多品牌都采取了以單一品類為切入點的戰(zhàn)略。在精細化市場運作的模式下，企業(yè)對于產品及產品周邊的研究及探討逐步深入，如產品設計、空間風格等專業(yè)度明顯提升，對于引導市場、引導消費者有了較為充分的話語權。